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2001 年，Beckhoff 在北京設(shè)立中國(guó)第一個(gè)代表處，開(kāi)始在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)。在此次采訪(fǎng)中，倍福（中國(guó)）自動(dòng)化有限公司總經(jīng)理馬興凱描述了倍福中國(guó)如何從無(wú)到有，由小到大，發(fā)展成為倍福全球規(guī)模最大的子公司的輝煌歷程。目前，倍福中國(guó)公司擁有員工 280 名，辦事處遍及國(guó)內(nèi) 27 座大中城市。
自 2021 年 1 月起，馬興凱接任倍福（中國(guó)）自動(dòng)化有限公司總經(jīng)理一職
Q：倍福中國(guó)在過(guò)去的 20 年里經(jīng)歷了哪幾個(gè)重要發(fā)展階段？
馬興凱： 回首倍福中國(guó)這 20 年的發(fā)展，我們可以將它大致分成三個(gè)階段：
第一個(gè)階段是 2001-2006 年。2001 年，Beckhoff 在北京設(shè)立中國(guó)第一個(gè)代表處，嘗試開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。在那個(gè)年代，國(guó)內(nèi)自動(dòng)化市場(chǎng)對(duì) PC 控制還有很多疑慮。當(dāng)時(shí)我們以現(xiàn)場(chǎng)總線(xiàn) I/O 產(chǎn)品作為市場(chǎng)切入點(diǎn)，成功開(kāi)拓了中國(guó)業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，我們通過(guò)組織技術(shù)培訓(xùn)和召開(kāi)研討會(huì)和參加各種展會(huì)的形式不斷培育倍福中國(guó)市場(chǎng)。隨著以 CX1xxx 嵌入式控制器、伺服驅(qū)動(dòng)器為代表的一系列新產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)，我們可以為客戶(hù)提供更完整的開(kāi)放式自動(dòng)化解決方案。
第二個(gè)階段是 2007-2018 年。2007 年，倍福在上海成立獨(dú)資公司，隨著中國(guó)風(fēng)電市場(chǎng)的興起，倍福中國(guó)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期。在德國(guó)總部專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的支持下，我們?cè)趪?guó)內(nèi)迅速組建了風(fēng)電技術(shù)應(yīng)用和銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，加速項(xiàng)目開(kāi)發(fā)并提高本地化服務(wù)能力，逐漸在中國(guó)風(fēng)電行業(yè)控制領(lǐng)域占據(jù)一席之地。目前，嵌入式 PC 已成為國(guó)內(nèi)兆瓦級(jí)風(fēng)力發(fā)電機(jī)組的主流控制器，市場(chǎng)占有率超過(guò) 60%。伴隨著在風(fēng)電市場(chǎng)取得成功，倍福中國(guó)業(yè)務(wù)及銷(xiāo)售和技術(shù)團(tuán)隊(duì)也得到快速擴(kuò)張，從而使我們?cè)谝恍┲匾袠I(yè)，如光伏半導(dǎo)體、金屬加工、煙草機(jī)械、包裝等領(lǐng)域也取得了突破性進(jìn)展。2014 年，EtherCAT 實(shí)時(shí)總線(xiàn)技術(shù)成為中國(guó)國(guó)家推薦性標(biāo)準(zhǔn)（GB/T 31230），基于 PC 和 EtherCAT 的控制技術(shù)被越來(lái)越多的中國(guó)客戶(hù)所接受。
第三個(gè)階段從 2019 年開(kāi)始。2019 年，上海總部搬入全新的辦公大樓，總面積達(dá) 4000 平方米，為公司日后的更大發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著倍福在中國(guó)的不斷擴(kuò)張，倍福中國(guó)公司現(xiàn)在擁有員工280 名，辦事處遍及國(guó)內(nèi) 27 座大中城市，年銷(xiāo)售額達(dá) 14 億元人民幣，產(chǎn)品和解決方案廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，確立了在中國(guó)自動(dòng)化市場(chǎng)上技術(shù)領(lǐng)先的地位。尤其是在 2020 年新冠肺炎疫情的巨大影響下，公司銷(xiāo)售收入仍然逆勢(shì)增長(zhǎng) 27%，為倍福全球的年度業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)作出了貢獻(xiàn)。
Q：中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的主要特征是什么？
針對(duì)這些特征，基于 PC 的控制技術(shù)有什么相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)？
馬興凱：中國(guó)自動(dòng)化市場(chǎng)是一個(gè)開(kāi)放的、充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，客戶(hù)對(duì)控制技術(shù)的需求是多種多樣的。由于倍福基于PC的控制技術(shù)具有良好的開(kāi)放性和擴(kuò)展性，并支持多種編程語(yǔ)言和主流的工業(yè)通信協(xié)議，也能夠?qū)⒂?jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)進(jìn)行無(wú)縫整合，可滿(mǎn)足不同行業(yè)和不同客戶(hù)的應(yīng)用需求。同時(shí)，與歐美的設(shè)備廠商相比，中國(guó)的客戶(hù)更希望自動(dòng)化設(shè)備供應(yīng)商可以提供完整的解決方案。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的初期，我們敏銳地抓住了這一需求，針對(duì) OEM 設(shè)備市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)投入，并開(kāi)發(fā)出了一系列典型應(yīng)用解決方案，也包括一些復(fù)雜的應(yīng)用算法，很好的幫助客戶(hù)解決實(shí)際需求，同時(shí)也帶動(dòng)了倍福中國(guó)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。近年來(lái)，在智能制造的大背景下，中國(guó)本土設(shè)備制造商的實(shí)力不斷提升，更加雄心壯志，他們希望提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。基于 PC 的控制技術(shù)具有強(qiáng)大的計(jì)算能力、便捷的通訊和平臺(tái)互通性，為實(shí)現(xiàn)工業(yè) 4.0 和智能制造奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，為中國(guó)客戶(hù)開(kāi)發(fā)面向未來(lái)的高端設(shè)備提供了無(wú)限可能。
Q：倍福中國(guó)的用戶(hù)主要分布在哪些行業(yè)領(lǐng)域？有哪些相關(guān)解決方案？
馬興凱：隨著中國(guó)新能源領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，倍福緊緊抓住市場(chǎng)機(jī)遇，公司在風(fēng)電和光伏行業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)占有率不斷提高。基于 PC 的控制技術(shù)在風(fēng)機(jī)主控、變槳控制及風(fēng)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控方面得到了廣泛應(yīng)用；在光伏行業(yè)，倍福產(chǎn)品已經(jīng)應(yīng)用于從單晶爐、多晶爐到太陽(yáng)能電池板的全行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中。此外，倍福在鋰電池生產(chǎn)制造領(lǐng)域也取得了很大進(jìn)步，基于 PC 的張力控制解決方案已應(yīng)用于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的鋰電設(shè)備制造產(chǎn)線(xiàn)上，XTS 磁懸浮輸送系統(tǒng)也在很多行業(yè)得到了成功應(yīng)用。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，倍福愿與客戶(hù)攜手合作，共同成長(zhǎng)，已經(jīng)把很多創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用于半導(dǎo)體生產(chǎn)中的光刻機(jī)、PVD、CMP、離子注入機(jī)、清洗設(shè)備等多款核心設(shè)備上。
倍福在傳統(tǒng)行業(yè)也保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，如金屬加工、包裝、汽車(chē)、煙草及 3C 電子制造等領(lǐng)域。在激光切割領(lǐng)域我們開(kāi)發(fā)了高智能化的激光落料線(xiàn)解決方案；并基于 PackML 和 TwinCAT HMI 開(kāi)發(fā)了包裝理料設(shè)備解決方案；同時(shí)把 XTS 系統(tǒng)成功的應(yīng)用于新冠肺炎疫苗燈檢機(jī)設(shè)備中等，倍福領(lǐng)先的技術(shù)解決方案為傳統(tǒng)行業(yè)注入了新的活力。
我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)客戶(hù)接受和嘗試新的解決方案的意愿非常強(qiáng)烈。2020年，我們完成了多個(gè)全球領(lǐng)先的應(yīng)用案例，包括：
倍福全球第一臺(tái)采用 TwinCAT/BSD 新型操作系統(tǒng)的風(fēng)機(jī)在河南成功并網(wǎng)發(fā)電；
倍福全球第一個(gè)機(jī)器學(xué)習(xí)項(xiàng)目已在天津的客戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)成功實(shí)施，并有多條產(chǎn)線(xiàn)正在批量布署中；
倍福聯(lián)合華為、中國(guó)移動(dòng)、昆船聯(lián)合發(fā)布《5G 智慧物流應(yīng)用場(chǎng)景與解決方案白皮書(shū)》, 攜手打造中國(guó)首個(gè) 5G 全場(chǎng)景智慧物流新裝備孵化基地。
Q：您如何評(píng)價(jià)公司目前的發(fā)展情況？對(duì)未來(lái)有何展望？
馬興凱：2021 新年伊始，我們就迎來(lái)了“開(kāi)門(mén)紅”，一季度激增的訂單讓我們有信心大膽預(yù)測(cè)：2021 年倍福中國(guó)的銷(xiāo)售額將會(huì)保持二位數(shù)的增長(zhǎng)。為了更好地貼近市場(chǎng)，服務(wù)客戶(hù)，未來(lái)我們將繼續(xù)擴(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，在國(guó)內(nèi)增設(shè)新的銷(xiāo)售和技術(shù)辦事處，從而覆蓋更多的區(qū)域。我們也計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)大公司在上海的倉(cāng)庫(kù)存儲(chǔ)面積，為客戶(hù)提供持續(xù)穩(wěn)定的供貨保障。此外，公司穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵離不開(kāi)優(yōu)秀的人才，2021年我們將對(duì)外擴(kuò)大招聘規(guī)模，對(duì)內(nèi)積極挖掘和培養(yǎng)人才，做好持續(xù)的人才儲(chǔ)備工作。未來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將保持穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)潛力無(wú)限。我們將順應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的政策導(dǎo)向，緊抓數(shù)字化轉(zhuǎn)型的契機(jī)，充分發(fā)揮 PC 控制技術(shù)在數(shù)字化、智能化升級(jí)行動(dòng)中的優(yōu)勢(shì)，在將至已至的工業(yè) 5G、機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能、工業(yè)大數(shù)據(jù)分析和云服務(wù)等應(yīng)用領(lǐng)域，持續(xù)為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值。
倍福（中國(guó)）自動(dòng)化有限公司執(zhí)行董事、倍福中國(guó)創(chuàng)始人梁力強(qiáng)
倍福中國(guó)在成立二十周年之際順利完成領(lǐng)導(dǎo)班子新老交替。倍福中國(guó)在過(guò)去 20 年的發(fā)展中取得了輝煌成就，作為前任總經(jīng)理，梁力強(qiáng)先生居功至偉。他從 1997 年在北京科諾科電子有限公司時(shí)就與倍福合作， 在中國(guó)積極推廣銷(xiāo)售倍福產(chǎn)品，并于 2001 年在北京設(shè)立中國(guó)第一個(gè)代表處。“倍福”中文的名稱(chēng)是由梁力強(qiáng)先生起名，其由來(lái)是取 Beckhoff 的首字母“B”和末字母“F”的發(fā)音，寓意 Double Happiness。
作為倍福中國(guó)“第一人”，他一手創(chuàng)立并成就了倍福目前全球規(guī)模最大、銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最快的子公司。梁力強(qiáng)說(shuō)道：“我們要把控制技術(shù)和信息技術(shù)、通信技術(shù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合在一起，實(shí)現(xiàn)機(jī)器設(shè)備對(duì)傳統(tǒng)體力勞動(dòng)者的替代，軟件和數(shù)據(jù)集成對(duì)腦力勞動(dòng)者的替代，這將是未來(lái)智能制造發(fā)展的方向，也是我們自動(dòng)化行業(yè)的使命和機(jī)會(huì)所在。”
2021 年 1 月，時(shí)值公司成立二十周年之際，他將接力棒交給了下一任接班人，由馬興凱接任總經(jīng)理一職。為了公司領(lǐng)導(dǎo)層實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過(guò)渡，梁立強(qiáng)先生將在最初一段時(shí)間里繼續(xù)擔(dān)任倍福（中國(guó)）自動(dòng)化有限公司執(zhí)行董事一職，支持馬興凱的工作。
Kai Ristau，倍福全球銷(xiāo)售總監(jiān)
“2001 年 5月 11 日星期五晚上，我們?cè)诒本┑囊患也蛷d慶祝倍福中國(guó)‘盛大’開(kāi)業(yè)，當(dāng)時(shí)倍福中國(guó)還只是一個(gè)非常不起眼的辦事處。我們只有幾個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)以北京金融街的一個(gè)舒適溫馨的辦公室作為起點(diǎn)，揚(yáng)帆起航。倍福中國(guó)自此踏上逐夢(mèng)征程，而在過(guò)去的 20 年里，他們?nèi)〉昧肆钊梭@嘆的輝煌成就。倍福中國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)領(lǐng)先的自動(dòng)化公司之一，在國(guó)內(nèi)享有“基于 PC 的自動(dòng)化技術(shù)先驅(qū)”的美譽(yù)，在每個(gè)行業(yè)都是備受尊敬的創(chuàng)新者，同時(shí)也是一家吸引著人們想與之合作、為之工作的人性化、務(wù)實(shí)的公司！”
Dirk Kordtomeikel 倍福全球風(fēng)電行業(yè)經(jīng)理及呂貝克辦事處經(jīng)理
“2008 年，我借著全球風(fēng)電行業(yè)興起的‘東風(fēng)’來(lái)到了中國(guó)：當(dāng)時(shí)，我們對(duì)風(fēng)電行業(yè)的前景抱著非常樂(lè)觀的態(tài)度，倍福中國(guó)異軍突起，在中國(guó)的風(fēng)電行業(yè)刮起了一股“強(qiáng)勁東風(fēng)”。經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，倍福中國(guó)團(tuán)隊(duì)變得越來(lái)越強(qiáng)大，用實(shí)力征服了這個(gè)市場(chǎng)。這支杰出的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成功成為中國(guó)風(fēng)電市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。我期待著能早日再見(jiàn)到我的中國(guó)同事們。”
關(guān)于德國(guó)倍福（BECKHOFF）
德國(guó)倍福自動(dòng)化有限公司的總部位于德國(guó)威爾市。公司在世界各地設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，加上全球的合作伙伴，目前公司業(yè)務(wù)已遍及70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
倍福始終以基于PC的自動(dòng)化新技術(shù)作為公司的發(fā)展理念，所生產(chǎn)的工業(yè)PC、 現(xiàn)場(chǎng)總線(xiàn)模塊、驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品和 TwinCAT自動(dòng)化軟件構(gòu)成了一套完整的、相互兼容的控制系統(tǒng)，可為各個(gè)工控領(lǐng)域提供開(kāi)放式自動(dòng)化系統(tǒng)和完整的解決方案。30多年來(lái)，倍福公司的元件和系統(tǒng)解決方案在世界各地得到了廣泛的應(yīng)用。2001年3月德國(guó)倍福在北京設(shè)立中國(guó)區(qū)第一個(gè)代表處，2007年5月德國(guó)倍福在上海成立獨(dú)資公司，并將中國(guó)區(qū)總部遷至上海。此后公司業(yè)務(wù)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期，目前已在北京、廣州、成都、武漢、南京等全國(guó)26個(gè)大中城市設(shè)立了辦 事處。隨著倍福各種具有良好性?xún)r(jià)比的新產(chǎn)品、新技術(shù)不斷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其勇于打破傳統(tǒng)控制模式，傾力推廣PC控制技術(shù)的理念已被越來(lái)越多的中國(guó)用戶(hù)所接受。
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